UGCのTikTokとは？TikTok広告や活用ツールを紹介！

近年UGCを使った最新マーケティングが重要視されています。

ただUGCを貼り付けるだけでは効果がありません。

UGCを使って効率よく商品を購買させたり、サービスを紹介するためには、TikTokを使った方法があります。

当記事では、UGCの効果を向上させるTikTok広告や活用ツールを紹介します。

TikTokとは？

TikTokは、TikTokは若者中心に人気のショートムービーを投稿できるアプリです。

数十秒から数分のダンス動画やドラマなどが投稿できます。

アプリをダウンロードするだけなので、気軽に利用可能です。

撮影を加工できたり、アプリ内で動画編集ができるので、スマホ1つで完結します。

現在では単なる若者のアプリではなくなってきており、会社のイベントやサービスの宣伝で利用されていることが多いです。

音楽付きの映像で離脱率を下げ、最後まで見てもらえることで購買が向上しています。

TikTok広告とは？

TikTokは予約型広告と運用型広告に分かれています。

TikTokを開いた時に出てくる広告や、投稿の間に出てくる広告など種類はさまざまです。

TikTok広告の特徴

TikTok広告の特徴は下記の4つです。

順を追って解説します。

UGCが発生しやすい

TikTokで近年、UGCが発生しやすくなっています。

その背景には、インフルエンサーと呼ばれる人たちが、企業が作成するハッシュタグを使って投稿し、ユーザーに参加してもらって知ってもらうことで、UGCが発生するという仕組みです。

TikTokで有名な人を広告に出てもらうことで、そのインフルエンサーが好きな視聴者に見てもらえます。

広告の閲覧時間が増えて詳細に飛んでもらえるため、購買につながります。

音楽付きの動画広告

広告といえば、静止画面に文字が書いてあることが昔は普通でした。

近年は、YouTubeやTikTokで音楽付きの動画広告が増えています。

文字だけだと、すぐ離脱することが多いですが、音楽や動画がついていることで視聴時間が長くなる効果があります。

スマホサイズに対応したダイナミックな縦型広告

広告と言えば、横向きの細長いものが多いのが主流でした。

TikTokができたことで、縦型の上下に長い広告が登場しました。

広告なのに映像と音楽がついているので広告と思わず見てもらえるというメリットがあります。

Instagramのストーリーズも縦型広告ですが、ストーリーズは横にスライド、TikTokは上下にスライドになっています。

どちらがスライドしやすいかは人によりますが、広告が出る頻度が圧倒的に違います。

Instagramはストーリーズ3回に1度、TikTokは8回に1度と広告が多いと感じさせない頻度となっています。

プロモーション目的の広告であるはずがコンテンツ要素が強い

いろいろな広告を目にしますが、TikTokは広告のはずなのにコンテンツ要素の強いものが多いです。

広告は飛ばすものが多いですが、TikTokではいいねやコメントがつく仕様になっており、いいねやコメントが広告についているものをよく見ます。

その背景は、インフルエンサーと広告のコラボにより、インフルエンサーのファンがいいねやコメントをしているからという理由が考えられます。

インフルエンサーが普段と同じような投稿を広告にすることで、広告と思わせないコンテンツ要素の強い広告ができあがります。

TikTok広告が広まっている背景とは

TikTok広告が広まっている理由は以下の3つです。

順を追って説明します。

TikTokが日常の一部になってきている

朝起きて顔を洗うのと同じくらい、朝にSNSを見ることを日課にしている人は、若者を中心に増えています。

スマホを開けば、Twitter・Instagram・TikTokを見るというのは、当たり前になっています。

下から上にスライドするだけで、簡単に次の動画を見られるのも日常に溶け込んでいる理由だと言えます。

動画ネイティブ世代の存在

文字や画像をみるから動画をみるに変わってきているので、TikTokのようなコンテンツがうけていると考えます。

踊ってみたや歌ってみた関連の投稿が多かったTikTokですが、最近では料理系やHow to系が増えたことで、大人向けのアプリに変わっています。

動画経由からの購入やサービス利用が増えている

TikTokなどのSNSには、ハッシュタグ検索があります。

すぐ商品名やサービス名を入れるだけで動画などの口コミが探せるので、WEBで口コミなどを探すことが、少なくなりつつあります。

静止画や詳細・口コミを見るならInstagram、動画や口コミ・コメントを見るならTikTokのような見方が増えてるので、TikTok経由の購入やサービス利用が増えている要因と言えます。

TikTokの主な3つの広告枠

TikTokの主な広告枠は以下の3つです。

順を追って説明します。

ハッシュタグチャレンジ広告

ハッシュタグチェレンジ広告は、ハッシュタグをつけて投稿し、商品やサービスを紹介する広告です。

インフルエンサーに投稿してもらい、一般ユーザーに真似してもらってバズらせることが可能です。

インフィード広告よりも成約率が良いので、企業がハッシュタグチャレンジに参加することが多いです。

インフィード広告

インフィード広告は、投稿と投稿の間に出てくる広告です。

自然な広告が多く、見ていたら広告だったということも多いです。

最大60秒の広告を流せるので、失敗談を話してから商品を紹介するということが可能です。

インフィード広告の違いは以下の通りです。

OneDayMax（ワンデーマックス）

4つ目の投稿に流れる広告です。

費用が約300万円かかると言われています。

Reach＆Frequency（リーチ&フリークエンシー）

キャンペーンの投稿や事前の配信シミュレーションに使われる広告です。

費用は50万円前後かかります。

BrandAction（ブランドアクション）

運用型広告の1つで、予算を抑えながら効果的な広告を出せます。

電話番号や住所などの個人情報を入力するだけで誰でも広告を出せるのが特徴です。

TopView

TikTokを開いた時に最初にでてくる広告はTopViewと言われる広告です。

TopViewの広告は、1日1社しか出ない広告となっています。

起動時広告に似ていますが、違いは音声がついているかついていないかで、TopViewは音声付きです。

広告は15秒間で、その動画をタップすると、外部ページに飛びます。

起動時に出る広告なので、見る人も多いのが特徴の広告です。

惹き込まれる広告の5つの特徴

惹き込まれる広告の特徴は以下の5つです。

順を追って説明します。

縦型サイズの広告

TikTokでは、縦型広告となっています。

他のSNSで縦型広告にしてしまうと、見切れたり、一度大画面にしないと見られないという作業があります。

TikTokの投稿は縦型なので、広告も縦型にすることにより、投稿から広告を自然に流せます。

最初の冒頭でスキップさせない

最初の冒頭でスライドされては、広告の意味がありません。

どうやってスキップさせないかを考える必要があります。

広告と思って固く作ってしまうと、広告感が出て離脱する要因になります。

友だちとTikTokを撮るような感じにすると、広告感はなくなります。

動きのある広告

文字だけの広告より、動きのある広告の方が目につきやすく、ずっと見てられます。

TikTokは、動画から広告でも自然なので、広告だと思わせません。

リズミカルでポップな音源

TikTokで淡々としゃべられても、途中離脱は確定的です。

まずは、途中離脱されないためにリズミカルな音源を使って、ユーザーに見てみようと思わせることが重要です。

TikTokで流行っているオリジナル楽曲や懐かしい楽曲を使うのもおすすめです。

ユーザーにアクションを促す広告

単純に広告を流すだけでは、購買には繋がりません。

高い商品を紹介して、「○○という商品を買ってください」と言われてもユーザーには響きません。

まずは、簡単なことを提示することが大事で、「資料請求はこちら」や「無料お試しはこちら」だったらユーザーもタップしやすいです。

回り道にはなりますが、まずは自分の商品に興味を持ってもらうことが重要です。

TikTokでUGCを活用するツール

UGCを活用するツールは以下の2つです。

順を追って説明します。

UGCクリエイティブ

UGCクリエイティブとは、ネット通販やD2Cに特化したツールで、CVRやLTVが向上するので、多くの企業に選ばれているツールです。

UGCの導入から運用まで専任のコンサルタントが手伝ってくれます。

UGCをただ貼り付けるだけだと成果が繋がらないので、効果測定やABテストを実施・調査し、改善していくことが成功への近道です。

UGCクリエイティブの主な機能は以下の通りです。

UGCクリエイティブは月額定額制で安価、操作も簡単なのが特徴です。

UGCクリエイティブに新たにTikTokの縦型ショート動画UGCの生成・収集・分析・改善に特化した「TikTokの縦型動画コマーズUGC活用機能」というツールも2022年12月に提供されました。

UGCクリエイティブのTikTokの縦型ショート動画UGCでできる主な機能は以下の通りです。

上記のような機能ができるようになり、期待されることをまとめました。

TikTokのUGC運用サイクルを実現できる

「TikTokの縦型動画コマーズUGC活用機能」ができたことによって、今までUGCクリエイティブでできていたことに加えていろいろなことができるようになりました。

どの投稿が成果につながっているのかを分析することにより、改善内容も見え、UGC運用のサイクルを実現できました。

UGCの活用から改善のPDCAを回せる

UGCクリエイティブは、Instagram・TikTok・レビューの3つのUGCを自動化させ、UGC活用と改善のPDCAを回せます。

UGCクリエイティブは、上記を向上させる効果があるツールです。

TikTok UGC創出パッケージ

株式会社ホットリンクが話題化する企画と広告でTikTokのUGCを後押しするツール「TikTok UGC創出パッケージ」を2022年10月にリリースしました。

TikTokからの購買が増え、ショート動画を投稿するクリエイターの影響力が大きく、企業はクリエイターからのUGCを期待しています。

これまでは、広告キャンペーン中の期限付きでハッシュタグの利用が許可されていました。

2022年9月に期限付きが解除され、インフィード広告の配信中ならすべてのユーザーがハッシュタグを利用できます。

より多くの企業がTikTokでのUGC創出を取り組めるように、「TikTok UGC創出パッケージ」をリリースしました。

クリエイティブ制作

作成できるのは以下の4つです。

企画に参加したくなるような投稿が作れます。

TikTokでUGCを生み出すための企画立案

SNSマーケティング支援で培った知識やソーシャルビッグデータ解析によって、ユーザーが参加したくなるような文章や企画を提案します。

広告配信

SNSマーケティング支援の知識を利用し、最適化した広告配信を代わりに配信します。

まとめ

TikTok広告の特徴は下記の通りです。

TikTok広告は、売り上げに繋がりやすい広告となっています。

他のSNSに掲載されている広告とは違い、自然に溶け込みやすいものが多いです。

ユーザーが投稿したようなコンテンツ要素の強い広告なので、視聴時間が長くなり、購買に繋がります。

まだTikTokを始めていない方やUGCを貼り付けているだけの人は、TikTok広告の導入を検討してみてください。